案例丨美菱——618不走寻常路，无厘头短视频玩出新花样

Produced since L&T 2017-10-13

夹杂着内容消费形态升级、智能手机持有量上升、
4G 网络普及以及网红经济持续发酵等综合因素，
如今的品牌传播战场已从单纯的图片、文字传播上转移，
短视频营销方式成为把品牌玩“活”的新武器。
因此，在为美菱做618品牌沟通时，
我们立足短视频娱乐风口，发起了一场短视频营销风暴。
以互动话题街采和10秒短视频为主要表现形式，
打造品牌创意短视频传播模式，
与消费者进行深入沟通互动，形成强烈反响与话题，

唤起大家对 “美菱618”的关注，并扩大美菱618的影响力。

#一起尬聊0.1#

结合美菱变频冰箱“0.1”这一关键词，
以“你生活中的0.1”为主题采访街头群众。
该街采视频上线24小时即突破600万播放量，
为618美菱旗舰店吸引了巨大人气和流量。

#别人家的冰箱#

结合美菱0.1度变频冰箱“保鲜”、“静音”两大功效，
打造蔬菜、鲜鱼、水果、衣物等多支品牌创意短视频。

除了这支创意街采视频和4支品牌创意短视频之外，
还另外制作了一支街采视频《你最想保鲜什么》
以及3组倒计时预告视频。
在微博、秒拍、微信公众号、
以及微博大V@Happy张江等传播渠道下，
街采视频《美菱——一起尬聊0.1》
上线24小时即突破600万播放量，
在短期内达到病毒式传播效果，
实现了美菱知名度、美誉度到购买力的转化，
深入塑造了美菱不走寻常路的品牌形象。