案例丨从赖我到不赖,从责任到追求,看传统白酒互联网传播

Produced since L&T 2017-10-13
从一月中旬开始,各大品牌的猴年春节营销就陆陆续续登场了。可以看到,在传统 15 秒和 30 秒的电视广告之外,微电影、短视频、平面、微信H5、微博等等广告形式层出不穷。团圆和年味,依然是最主要的广告创意出发点。有的广告意在让人感动到热泪盈眶,有的则试图卖力博人一笑。
2015年3月重新回归市场的赖茅,在春节广告营销的大潮中该如何寻找到自己的广告定位?采取何种形式和内容更能让突围而出、彰显品牌气质?
根据“初心不改,猴年不赖”的春节主题,我们为赖茅提炼出“不赖”和“赖我”两大互联网属性关键词,借势春节一大波网友送新年祝福的网络热潮,进行两轮互联网口碑营销,树立品牌好感度。
 

三组讲述创业者伙伴友情、母子亲情、职业经理人夫妻情深的微视频创意、平面到H5表现,由温情的情感故事触发情感共鸣,“猴年不赖”的情感祝福应运而生。



15年前,他们是大学室友
15年后,他们成为了创业室友
时间在变,兄弟情谊未曾改变
赖茅祝所有走在创业路上的伙伴
初心不改,猴年不赖


他很忙,一年200多天在奔波
她很懂,家人就是她的世界
时光在变,家的方向始终未变
赖茅祝所有幸福的家庭
初心不改,猴年不赖


他说,妈妈是骗子
她说,儿子真懂事
时光在变,爱的分量未曾改变
赖茅祝所有付出真爱的人
初心不改,猴年不赖




送出“不赖”的祝福后,紧接着,赖茅从社会大众面、产品面、经销商面三大层面出发,树立品牌的人文情怀,从情感面吸引大家对“赖我体”的关注。而“赖我”的诉说背后,是“不赖”的承担,是强烈的品牌责任感。



赖我 春节回家篇


引发大众对于“赖我”的强烈情感共鸣后,赖茅顺势推出品牌的赖我文化理念。“0”、“7”、“40”,在这些赖茅酿酒的数字里,蕴涵的是匠人们对品质的强烈责任感和不赖的追求。


赖我 匠心里的数字篇


对于赖茅品牌来说,2015是一个崭新的开始,是具有特殊意义的一年。2015赖茅收获良多,却也尚有不足。为此,赖茅推出一波平面向经销商致敬,对即将到来的2016规划出美好的愿景。


赖我 2016展望篇

从“赖我”到“不赖”,从互联网传播到品牌营销,赖茅要说的从来不是故事,而是一份诚挚的祝福,一份发自真心的感谢。走心的沟通从来不会过时,传统广告如此,互联网传播亦是如此。赖茅的春节品牌营销今天就分享到这儿,欢迎关注我们的微信号:ADlthy,更多精彩创意乐享不停~