案例丨美菱——一个M引发的科技与营销震动

Produced since L&T 2017-12-13

M(麦当劳)引发改名震动的时候,

另一个M(美菱)则引发了保鲜震动。


11月1号,美菱在三亚召开发布会,

推出重磅黑科技新品——M鲜生。


为了这场盛大发布会的宣传造势,

我们一改国民品牌的拘谨玩法。

不仅尝试线下创意装置,

还在线上奇招百出。


一、史上最无聊直播,创造百万流量

早在10月16号,

我们就联合美菱在三亚布置了一个巨型魔法盒子

内设1台普通冰箱、1台新品冰箱

进行长达17天*24小时的保鲜对比实验

开启了“无主播、无高潮、无表演”的【史上最无聊直播】


微博大V@小野妹子学吐槽、10s系列视频等助攻

最终这场“三无”直播吸引了超130万人次观看

相关话题引发2200万人次热议


二、脑洞大片上线,引发病毒传播

距发布会还有3天时,美菱大电影#猪拱白菜#上线

鬼畜的画风,无厘头的剧情走向

并借@英国报姐、@当时我就震惊了等多位大V助推



三、嘻哈MV+一镜到底H5,直击用户萌点

2017年最火的元素是什么?

答案自然是嘻哈。

我们不仅为美菱新品冰箱创造了一个酷劲十足的卡通形象

还顺势推出一首原创嘻哈歌曲



除了联合知名大V,以及在创意上推陈出新,还请来了特邀嘉宾——杨澜。

借势杨澜的全国知名度,此次发布会在家电圈、媒体圈收获了更多关注。


同时,我们以杨澜为主角,现身制作了美菱发布会邀请函H5,

一镜到底的设计,治愈系的风格,为发布会预热再添一份惊喜。

识别二维码,查看邀请函


此次发布会营销,

我们创作了新、奇、鲜的内容,利用多元传播手段实现效果最大化,

借势杨澜及大V影响力,影响超1.68亿粉丝,

拉近了与年轻用户的距离,也强化了美菱时尚、专注、智能的品牌形象。