案例丨美菱——一场“切“出来的硬核发布会

Produced since L&T 2019-04-24


门体薄、箱体薄、机身薄

是美菱M鲜生全面薄冰箱的名字由来。

作为国内白电行业的领先者,

容积率提升20%,占地面积缩小38%,自由嵌入1cm

美菱将薄做到极致

如何将消费者清晰认识到“美菱薄“

我们提出一个引爆按钮

赵博士切冰箱

借助一个“切”的动作

展现美菱「拼薄」精神


「第一波丨趣味邀请,悬念吸睛」

发布会前夕,行业大咖、媒体人、KOL纷纷收到一个趣味锯子的邀请,引发像知名微博大V追风少年刘全有,当时我就震惊了的集体晒照发声,全网刷屏。


「第二波丨硬核切冰箱,引爆传播」

火花四射的实验室,震耳欲聋的电锯声……赵博士一言不发切冰箱,将发布会推至高潮,更有现场7大网红微博、抖音等多平台在线直播,打造立体式传播矩阵。


「第三波丨多元化创意,持续热度」

围绕切冰箱的动作,我们从不同角度进行扩散演绎,持续发布会热度,全新、全面地解读品牌形象。


“赵博士说要把我切了“将全面薄冰箱拟人化,以第一人称,讲述一个自恋的冰箱对几天后发布会上,自己闪亮登场的幻想。没想到,结果竟是切……

“全面薄人生准则“将美菱全面薄的产品特性与人生哲理强关联,突出产品特能装,好嵌入,占地少三大卖点。

“不一样的赵博士“以赵博士的趣味大头像,通过一问一答的形式,丰富赵博士的人设。

美菱全面薄冰箱发布会,以不一样的玩法与爆点,通过赵博士切冰箱的动作,实现发布会围观人次破1亿,为白电行业打造新标杆,掀起冰箱全面薄时代。


PS:为了这次发布会,我们特地打造了一支原创嘻哈MV天生全面薄,保证你听了忍不住抖腿,脑中无限循环。不信,你听听~