案例丨纳曲青稞酒——“喝好不喝高“的社交白酒

Produced since L&T 2020-09-09

随着近年来白酒消费结构的变化,由劲牌、奇正以及青青稞三方强强联手打造的纳曲酒业洞察行业发展,在对白酒行业长期调研及消费者长期跟踪后,纳曲酒业推出具有健康、品质、科技基因的社交白酒——纳曲375青稞酒。


作为一款区别于传统白酒的现代社交白酒,我们思考,在现今白酒行业竞争激烈的情形下,如何实现纳曲375青稞酒单品的全国化?如何建立纳曲375在消费者心中的大众认知?如何让纳曲375成为社会大众健康饮酒时的第一选择?

“青稞β-葡聚糖”之上的品牌差异化

面对多元化饮用趋势下省级品牌面临的审美疲劳,以及传统白酒对频繁应酬恐惧的乏力,纳曲以科技与传统融合,使酒体中富含第七营养元素“青稞β-葡聚糖”及五大活性成分,这是其他竞品无法比拟的差异化优势。


我们通过占据特性,以纳曲独有的差异化元素(第七营养元素+五大活性成分),将纳曲品牌定位成“富含青稞β-葡聚糖的现代白酒”,以此为创意核心,建立消费者心智以及大众认知。

1.“喝好不喝高“消费场景的传播

我们根据纳曲品牌定位,围绕“喝好不喝高”口号,进行一系列的基于社会大众消费场景的广泛传播,围绕朋友欢聚,家人团圆,团队庆功等典型社交场景,让纳曲品牌与产品融入生活当中。

2.“喝好不喝高的社交化演绎

我们应用不同形式的创意内容,创意H5、视频、海报等多种演绎,拉近品牌与用户的距离,通过互联网的传播,唤起消费者对品牌的认知度与好感度。

通过纳曲375的品牌化运营,帮助建立消费者对纳曲的差异化品质认同与物理层面价值认知,强化纳曲“375”的核心概念。基于消费场景的系列传播,迅速建立消费者心智,助力纳曲375上市销量100瓶。